Evaluability hypothesis
- La Valutazione delle Ipotesi (Evaluability Hypothesis) si concentra su come gli individui valutano un oggetto basandosi sulla semplicità di valutazione dei suoi attributi.
- Gli attributi semplici da valutare hanno un impatto maggiore nella formazione del giudizio complessivo rispetto a quelli che, anche se importanti, sono più difficili da valutare.
- Nella modalità congiunta di valutazione, gli attributi più difficili da valutare diventano più accessibili e influenzano maggiormente la valutazione.
- Nella modalità separata, invece, i soggetti tendono a considerare principalmente la relazione tra il punto di riferimento e l’offerta proposta, basandosi sugli attributi più semplici da valutare.
- Questo principio evidenzia l’importanza della presentazione degli attributi di un prodotto o servizio, influenzando direttamente la percezione e la decisione finale dell’individuo.